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云相亲成婚恋交友趋势世纪佳缘迎来发展新机遇
发布日期:2021-09-06 23:48   来源:未知   阅读:

  今年一季度,线上交友领域最热门的词莫过于基于视频、红娘牵线的“云相亲”了。除了婚恋交友平台愈发积极的对视频相亲产品进行迭代外,社交、陌生人社交赛道上的玩家,及各大直播平台,也试图在春节叠加疫情这个单身情感需求的旺季,在视频相亲探索阶段抢先占领市场。而受疫情带动产生的一些相亲的新形式和玩法上的尝试,比如综艺+云相亲,世纪佳缘与闲鱼直播的资源合作,接下来也或将成为在线婚恋行业新的发展机遇。

  其实,以直播为核心的“云相亲”并非是新鲜事物。早在2015年,世纪佳缘结合直播技术,尝试推出了视频相亲产品;2017年世纪佳缘上线了“佳缘直播”,率先在行业内开启了运用直播进行交友互动的尝试;2019年开始世纪佳缘全面向视频化转型,相继引入了视频相亲、红娘直播等功能。从产品体验角度来看,通过直播交友这种新形式,用户将可以更直观的了解对方,感受对方的生活状态,这有利于用户之间进行更深层次的沟通,能帮助用户找到匹配度更高的伴侣,是对用户体验的极大提升,更是未来的趋势。世纪佳缘相关人员表示,视频直播解决了找对象最主要的两个需求:真实性和效率,无论是出于迎接5G时代还是从用户需求考量,都偏向于朝视频直播连麦方向转变,而不再是从前信件往来、简历传递或人工介绍的方式。

  与此同时,对视频业务的拓展正在使世纪佳缘在用户粘性上获得回报。一季度,世纪佳缘人均单日使用时长较2019年同期增长66.7%,尤其是春节假期期间(除夕至初六),财神爷世纪佳缘的用户人均使用时长,更是较去年同期增长了114.5%。

  据易观最新数据显示,2020年第1季度,中国互联网婚恋交友市场规模达9.36亿人民币,同比和环比均下降30%,自2019Q1季度以来收入首次出现负增长。季度活跃用户方面,一季度婚恋行业整体活跃用户2735.1万人,由于疫情宅家对相亲关注度的降低,令活跃用户呈现小幅下降的趋势,但仍同比增长10.5%。同比增长很大程度上反映出主流婚恋平台融入直播、短视频、多人连麦等泛娱乐元素后,活跃用户数据良好的上行趋势,以及在探索视频相亲,提升实时互动体验方面取得的阶段性成果。

  目前疫情常态化是趋势,考虑到疫情对婚恋交友线下业务开展影响时间的不确定性,今年会有更多婚恋刚需用户向线上转移,同时包括线下相亲活动、主题式互动体验等线下玩法,也将结合技术和运营融合到线上产品,通过新的展现形式吸引用户并创造更充足的服务机会。

  对此,赛马会中恃玄机图图片,世纪佳缘方面表示,“百合佳缘集团正在整合品牌、渠道和会员等资源,形成业务间的互补,实现线上、线下的协同效应。在线上,以适合年轻人的使用习惯和自我展示的直播、视频等新型社交形态,打造婚恋社交空间,通过屏幕间适当的距离感使双方间的交友变得更加自然,形成平等、有趣的交友模式。在线下,以线上积累的信息资源优势为支撑的线下红娘店快速下沉市场,聚焦一二线城市外,延伸至三四线及以下城市,为单身群体个性定制婚恋方案,打造严肃的婚恋服务。”